La question pourrait en faire sourire beaucoup. Mais la question est tout de même intéressante à poser. Evidemment, tout ce qui suit n'est que suppositions !...

En effet, Google a un rôle à la fois de moteur de recherche, et à la fois de régie publicitaire par le biais de son programme de rémunération au clic, Adsense.

Etant donné ce double rôle, et au regard des revenus astronomiques générés par Adsense pour Google, on peut légitimement se poser la question suivante : n'est-il pas dans l'intérêt de Google de surclasser les sites favorisant une bonne implémentation des publicités Adsense, et à fortiori de déclasser les autres sites qui proposent des publicités différentes, voire même portant doublement concurrence, comme Yahoo! (qui se retrouve dans les mêmes conditions que Google, à une échelle un peu moins élevée toute de même) ?

Si Google n'appliquait pas ce principe, cela équivaudrait à une forte participation aux revenus de son concurrent. Je ne connais pas beaucoup d'entreprise qui ferait preuve d'un si grand altruisme.

Comment Google Adsense pourrait agir sur le positionnement ?

Que ce soit intentionnel ou pas, je pense que les Adsense peuvent avoir un rôle dans la manière dont un site est positionné dans les moteurs de recherche. Premièrement, les Adsense sont implémentées par un petit code en javascript.

Avec la technologie Ajax, il est possible d'analyser la structure DOM du document affiché et de sortir une hiérarchie plus précise du contenu de la page, tel qu'il est affiché pour l'internaute. Par ailleurs, ce morceau de script pourrait très bien avoir l'effet d'un 'tracker' qui analyse le comportement de l'internaute face au site. Plus l'internaute visualise de page, plus on peut supposer que le site présente pour lui de l'intérêt, et bien évidemment, plus la requête qui a permit à l'internaute d'accéder au site devient satisfaisante.

Par ailleurs, si vous observez vos logs apache en temps réel, vous pourrez observer qu'un bot Google vous 'piste'. En effet, les adsenses sont optimisées par un robot spécialement créé par Google. Celui-ci va systématiquement crawler les pages que vous visualisez pour la première fois et que le robot n'a pas encore eu l'occasion de visiter également.

Par conséquent, on peut suspecter ce bot de favoriser une indexation plus rapide des pages par Google...

Enfin, on peut également suspecter Adsense d'être un moyen de débusquer les tricheurs. En effet, le but d'un Spammeur est, d'ordinaire, de générer beaucoup d'argent. Cela passe parfois par le cloaking, le spamdexing, etc...

Mais imaginons qu'un spammeur décide d'utiliser le programme Adsense pour être rémunéré. Ce n'est pas si choquant, car Adsense propose une rémunération au clic, beaucoup moins contraignante que les autres régies publicitaires. Afin de maximiser les revenus, un spammeur va surtout commencer par mettre ses Adsenses en avant, pour générer un maximum de clic. C'est ce qu'on appelle des sites MFA = Made For Adsense. Ce sont des sites avec peu de contenu, beaucoup de pub, et assez fouilli.

Si donc le taux de clic des pubs est élevé, Adsense peut très bien, après contrôle manuel biensur, décider de procéder à un blacklistage du site dans l'index de Google....

Alors, Adsense joue-t-il un rôle dans le positionnement ? Quoi, vous ne rigolez plus ?